งบเท่าไหร่จ้างเอเจนซีได้? อัปเดตราคาตลาดปี 2026 สำหรับเจ้าของธุรกิจไทย

ทำไมการตั้งงบให้ถูกต้องถึงสำคัญ

หนึ่งในปัญหาที่พบบ่อยที่สุดในการว่าจ้างเอเจนซีคือ "งบไม่ match ความคาดหวัง" — ลูกค้าตั้งงบ 30,000 บาทต่อเดือนแต่อยากได้ผลงานระดับ 200,000 บาท หรืองบมีแต่ไม่รู้ว่าควรแบ่งส่วนไหนเท่าไหร่ ผลคือทั้งสองฝ่ายเสียเวลาและความสัมพันธ์เริ่มด้วยความผิดหวัง

คู่มือนี้จะช่วยให้คุณ "คุยภาษาเดียวกัน" กับเอเจนซีตั้งแต่การประชุมครั้งแรก

3 ระดับงบประมาณ และสิ่งที่คุณจะได้รับจริง

ระดับที่ 1: งบ 15,000–50,000 บาท/เดือน

เหมาะสำหรับ SME ที่เพิ่งเริ่มต้น หรือธุรกิจที่ต้องการ presence บนโซเชียลมีเดียเป็นหลัก

• Social media management: 4–8 โพสต์/เดือน พร้อมตอบคอมเมนต์พื้นฐาน
• Ads management: บริหาร budget โฆษณาได้ แต่งาน creative อาจคิดเพิ่ม
• SEO พื้นฐาน: on-page optimization และ content บางส่วน

ข้อควรระวัง: ในระดับนี้มักได้ทีมขนาดเล็กหรือ freelancer ที่ดูแลลูกค้าหลายเจ้าพร้อมกัน ควรถามเรื่อง dedicated account manager ก่อนเซ็นสัญญา

ระดับที่ 2: งบ 50,000–150,000 บาท/เดือน

ช่วงที่เอเจนซีส่วนใหญ่เริ่มให้บริการเต็มรูปแบบได้จริง และคุณจะสัมผัสได้ถึงความแตกต่าง

• Social media: content calendar ครบ + graphic design + caption strategy รายสัปดาห์
• Performance marketing: Meta + Google Ads พร้อม optimization รายสัปดาห์
• Content marketing: บทความ 2–4 ชิ้น/เดือน หรือ short video 2–4 คลิป
• รายงานรายเดือนพร้อม insight ที่อ่านแล้วนำไปตัดสินใจได้จริง

ระดับที่ 3: งบ 150,000 บาทขึ้นไป/เดือน

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการให้เอเจนซีเป็น "extension" ของทีมการตลาดตัวเอง

• Full-service: strategy + creative + media buying + reporting ในที่เดียว
• Dedicated team: account director, copywriter, designer, media planner ดูแลเฉพาะแบรนด์คุณ
• Campaign production: key visual, video, event activation
• เข้าถึงเครื่องมือและ data ระดับ enterprise ที่ลูกค้าทั่วไปเข้าถึงไม่ได้

ราคาต่อโปรเจกต์: งานไม่ต่อเนื่องคิดยังไง?

นอกจาก retainer รายเดือน เอเจนซีหลายแห่งรับงานแบบ project-based ซึ่งราคาแตกต่างกันมาก ตัวเลขด้านล่างเป็นช่วงที่พบในตลาดไทยจริง:

• Brand identity (โลโก้ + style guide): ฿50,000–300,000+ ขึ้นอยู่กับขนาดเอเจนซีและความซับซ้อน
• Website development: ฿80,000–500,000+ (brochure site กับ e-commerce คนละระดับราคา)
• Short campaign (1–3 เดือน): ฿100,000–1,000,000+ ขึ้นอยู่กับ media budget และ production
• Video production (TVC/Online): ฿80,000–2,000,000+ ตาม cast, scene, post-production
• Event management: ฿50,000–2,000,000+ ขึ้นอยู่กับขนาดงานและ venue

สิ่งที่ "ไม่รวม" ในราคา — อย่าลืมถามก่อนเซ็น

ราคาที่เอเจนซีเสนอมักไม่รวมค่าใช้จ่ายเหล่านี้ ซึ่งอาจเพิ่มงบจริงอีก 30–100%:

• Ad spend: งบที่จ่ายให้ Meta, Google, TikTok โดยตรง — นี่คือของคุณ ไม่รวมใน retainer
• Stock photo/music: หากไม่ใช้ original content ที่ผลิตเอง
• Production cost: การถ่ายภาพจริง, บันทึกวิดีโอ, เช่า studio
• ค่า tool/software: บางเอเจนซีเรียกเก็บแยก เช่น analytics tools, scheduling tools
• Revision เกินรอบ: ตรวจสอบว่าสัญญาระบุจำนวน revision รวมอยู่เท่าไหร่ต่อชิ้นงาน

In-house vs Agency: อันไหนคุ้มกว่า?

ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับทุกธุรกิจ แต่มีหลักคิดง่ายๆ ดังนี้:

• In-house เหมาะถ้า: ต้องการควบคุม brand voice อย่างใกล้ชิด, มีงานประจำมากพอสำหรับพนักงาน 1 คน full-time, ต้องการ response time เร็วมากในทุกวัน
• Agency เหมาะถ้า: ต้องการ skill หลากหลาย (designer + copywriter + media planner) แต่ไม่มีงานให้แต่ละคนทำแบบ full-time, ต้องการมุมมองภายนอก, งานเป็น campaign-based ไม่ใช่ everyday work

สูตรง่ายๆ: ถ้า retainer ที่คุณจ่ายให้เอเจนซีสูงกว่าเงินเดือน + overhead ของพนักงาน 1 คนที่ทำงานเดียวกันได้ทั้งหมด — อาจถึงเวลาพิจารณาสร้าง in-house team บางส่วน

4 ขั้นตอนตั้งงบให้ถูกต้องก่อนคุยกับเอเจนซี

• กำหนด objective ให้ชัดก่อน — ต้องการ leads, awareness, หรือยอดขาย? แต่ละเป้าหมายมีต้นทุนและประเภทเอเจนซีที่เหมาะต่างกัน
• แยก retainer fee กับ ad spend — งบรวม 100,000 บาท แต่ถ้า 80,000 เป็น ad spend เอเจนซีจะทำงานด้วยเงินแค่ 20,000 ซึ่งอาจน้อยเกินไปสำหรับทีมที่คุณต้องการ
• คิดระยะอย่างน้อย 3 เดือน — digital marketing ใช้เวลา ผลลัพธ์จากงบรายเดือนเดียวมักไม่แม่นยำและไม่ยุติธรรมต่อทั้งสองฝ่าย
• เผื่อ contingency 10–15% — สำหรับโอกาสที่เกิดกะทันหัน เช่น viral moment หรือ revision ที่ไม่ได้วางแผน

สรุป

การตั้งงบที่ถูกต้องคือจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์ที่ดีกับเอเจนซี เมื่อคุณรู้แล้วว่างบ X บาทได้สิ่งใดบ้าง การคุยกับเอเจนซีจะตรงประเด็นขึ้น ไม่เสียเวลาทั้งสองฝ่าย และลดความเสี่ยงที่จะผิดหวังหลังเซ็นสัญญา

หากยังไม่แน่ใจว่าควรเลือกเอเจนซีประเภทไหนให้เหมาะกับงบและเป้าหมายของคุณ ลองใช้ Agency Finder บน Thailand Agency Atlas กรอกความต้องการและงบประมาณ แล้วระบบจะช่วยแมตช์กับเอเจนซีที่ใช่ได้เลย